Мен студиямын. I Am Studio: Бірінші ресейлік орта киім бренді қалай пайда болды
Ақпаратты нақтылауАуқым:көбіне көйлектер, блузкалар, юбкалар мен пальтолар – белдіктерінде бантиктермен, қалталарында бөртпелермен және жеңдерінде флунстар бар. Барлық заттар әйелдік, бірақ қысқа. Көбінесе белге баса назар аударылады, бірақ силуэттер бекітілгеннен гөрі босырақ. Барлығы жарқын, бірақ жұмсақ тондарда. Тұтастай алғанда, брендтің түстермен эксперименттері - түпнұсқа және батыл комбинациялар жиі кездеседі. Кез келген дерлік топтамада көйлек көйлегін таба аласыз.
Бірегейлігі: I am Studio - коммерциялық жағынан табысты ресейлік киім брендтерінің бірі. Оның топтамалары азды-көпті танымал Санкт-Петербург пен Мәскеу мультибрендінде ресейлік дизайнерлердің өнімдерімен және көптеген аймақтық дүкендерде сатылады. Сонымен қатар, брендтің жеке интернет-дүкені бар. I am Studio-ның жетістігін Ася Малберштейн мен Кирилл Гассилиннің жетістігімен салыстыруға болады. Бұл көбінесе «көрінетін, бірақ киюге болатын» заттарды жасауға және ресейлік аудиторияның талғамын мұқият зерттеуге деген ұмтылыспен байланысты. Брендтің негізін қалаушы Даша Самковичтің айтуынша, «Бұл тек дизайн мен трендтер туралы емес. Сіз Ресейде қандай түстер сұранысқа ие екенін білуіңіз керек, тіпті юбкалардың ұзындығы мен көйлектердің үйлесімділігі маңызды.
Сәйкестігі:дегенмен, әрине, трендтер I am Studio тұжырымдамасының маңызды құрамдас бөлігі болып табылады. Олар өте таңдамалы түрде көрсетіледі, бірақ өте жарқын. Ашық иықтар, көйлектер мен халат пальтолары, перфорациялар - белгілі бір ерекше сәнді бөлшектер мен модельдерге ерекше назар аударылады. Мұндай өнімдер, әдетте, бүкіл коллекция үшін тонды белгілейді.
Баға саясаты:көйлектер орташа есеппен 9 мың, блузкалар – 7 мың, белдемшелер – 8 мың, пальто – 20 мың рубль.
Оқиға:Даша Самкович 2008 жылы I am Studio компаниясын құрды. Олардың бесеуі дерлік «тауашаны, дұрыс орналасуды және көзқарасты іздеуге жұмсалды». Бүгінде брендтің өнімдері елдегі 40 мультибрендтік дүкенде ұсынылған.
Меган Маркл - корольдік отбасындағы танымал трендтер. Оның әрбір көпшілік алдында шығуы бірден пікірталасқа себеп болады және жағымды жағынан. Қалайша ол әрқашан жақсы көріне алады? Сіз бұл атақты стилистер немесе сәнді брендтердің киімдері туралы деп ойлауыңыз мүмкін, бірақ бұл мүлде олай емес. Біз Меганның тіпті бюджеттік киіммен де король болып көрінуге мүмкіндік беретін бес сән құпиясын байқадық. Назар аударыңыз!
Монохромды көріністі таңдаңыз
«Монохромды» сөзі жиі скучно қара киімдердің суреттерін тудырады. Меган Маркл монохромды қызықты болуы мүмкін екенін бұрыннан дәлелдеген. Оның негізгі ережесі - бейнені бейтарап аяқ киіммен және аксессуарлармен толықтыра отырып, бір негізгі түсті екпінді таңдау.
Белге назар аударыңыз
Әлемдік подиумдар кең киімдердің трендін белгілейді. Осылайша, Comme Des Garçons және Vetements маусымнан маусымға дейін көлемді силуэттерді ұсынады. Бірақ Меган Маркл мұнымен мүлдем келіспейді (және біз оны қолдаймыз). Мүмкін мұндай киімдер нөлдік модельдерде жақсы көрінеді, бірақ қарапайым әйелдерге мүлдем сәйкес келмейді.
Белге баса назар аудару - бұл ең бюджеттік киімге түс қосудың тамаша тәсілі. Сонымен қатар, бұл әдіс классикалық стильде де, кездейсоқ стильде де жарамды.
Минимализмді жақсы көріңіз
Меган Маркл өзінің киімдерінде «аз болса көп» ережесін белсенді қолданады. Бұл тәсіл мүлдем негізделген, өйткені қарапайым заттардың комбинациясы әрқашан әсерлі бейнелер жасайды.
Кеңес: киім мүмкіндігінше бір-бірімен біріктірілетін негізгі гардероб жинаңыз. Сіз өзіңізді «киуге ештеңе жоқ» деген мәңгілік проблемадан құтқарасыз және аз күш пен шығынмен керемет көрінесіз.
Сапалы аяқ киімге инвестиция жасаңыз
Меган Марклдың сүйікті аяқ киім бренді - Aquazzura. Біз осы брендке деген сүйіспеншілігімізбен бөлісеміз, бірақ аяқ киім соншалықты қымбат болуы керек деп ойламаймыз. Шын мәнінде, сіз орташа бағадағы брендтердің тамаша нұсқаларын таба аласыз.
Сіздің аяқ киіміңіз Zara немесе Dior брендінен болса да, олардың ыңғайлылығы мен сапасына көз жеткізіңіз.
Бойлық жолақтармен достасыңыз
Көптеген қыздар жиі жолақты басып шығарудан аулақ болады. Киімдегі мұндай үлгі сізді семіз етеді деген миф бар, бірақ бұл шындықтан алыс. Бойлық жолағы бар көйлек - тұлпарыңызды ұзартудың және көрнекі түрде жұқа болудың тамаша тәсілі. Оны кез келген жаппай базардан табуға болады және серуендеуге де, кеңсеге де киюге болады.
Меган Марклдың сән қозғалыстары жақсы, өйткені олар оны даралықтан айырмайды. Корольдік стильдің ережелерін еске түсіре отырып, сіз кез-келген кескінді жасай аласыз және онда тіпті бюджеттік киімдерде де әсерлі көріне аласыз.
Хор:
Мен болмасам, оны басқа кім алады, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Мен алмастырылмайды, оны алыңыз, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
[1-аят, Обладает]:
Мен ең жаңа дыбыспын және бұл жаңа дәуір.
Стильді қайта жасадым, бәрін қайта жасадым.
Мен Батмобилге секірдім, білесіз бе - uber black,
Ол супермен сияқты блокқа ұшып кетті.
Сіз мені кешегідей есіңе түсіресің бе, хмм, -
Әр күнім кешегідей есімде!
Біз кештің дәл ортасындамыз, оның қаншалықты салқын екенін тыңдаңыз -
Мен бастаған адамдар әлі де жанымда.
(басқа ешкім) (басқа ешкім)
Мен босату алдында заттарды аламын
Менің ашу-ызаларымды кешірші,
Бірақ мен Gucci объективінен жек көрушілікті көрмеймін.
Менен көп нәрсе күтеді.
Сіз атын білесіз - мен оны бағалаймын.
Маған олардың арзан шуы керек емес.
Мен биікпін, бірақ маған парашют қажет емес.
Мен модтарға арналған тректерді жазбадым.
Өткізіп, түсінгендерге сәлем.
Мен аудиторияға кіруге тырыспаймын -
Мен колледж студенті емеспін.
Бұл рэперлердің бәрі өте қайғылы.
Мен өмірде көремін - бұл не болды?
Олар тез оқиды - «б-б-б-б-б».
Ол өзінің барлық мәтінін ойлап тапты!
Ұшу ауруы - мен бұл туралы ұмытып кеттім (жарайды).
Мен демалмадым - бұл туралы ұмытып кеттім (жарайды).
Мен қақпанның иісі бар барға бармаймын;
Мен трендтерде емеспін - мен трендтерді өзгертемін.
Тұңғиық - мен жолдың қайда апаратынын білмедім,
Бірақ қолымдағы картамен қолма-қол ақшасыз жүргендей болдым.
Мен мұнараны бітірдім - тек А ғана болды!
Қалталарыңызды қараңыздар - онда бесеу ғана.
Мен мұның бәрін бала кезімде бірден білдім;
Мен Louis V белбеуімді шешіп, балапаныңды ұрдым!
Хор:
Мен болмасам, оны басқа кім алады, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Мен алмастырылмайды, оны алыңыз, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Мен болмасам, оны басқа кім алады, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Мен алмастырылмайды, оны алыңыз, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Басқа ешкім жоқ, басқа ешкім жоқ!
[2-аят, Обладает]:
Біз осылай өмір сүреміз - бұл біздің өмір салтымыз.
Мен бұл табақтарды жемеймін - оларды өзіңізге сақтаңыз.
Алайда ұйықтауға уақытым жоқ.
Мен бір минутты босқа өткізген жоқпын және уақытым келді.
Соны айтты (Обла желбіреп).
Сонда олар (ол қайтып келді) деді.
ЖАРАЙДЫ МА! Бірақ мен, -
Барлық ресурстарда ең көп талқыланған!
Адамдар маған не айтар екен деп көп ойладым.
Олардың барлығы не болмайтынын талқылауы керек.
Вера екеуміз студияда қыдырып жүрген саған жындымыз.
Оларға тағы да сұхбат керек – мен бос емеспін
(жазушы қолжетімсіз)
Хор:
Мен болмасам, оны басқа кім алады, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Мен алмастырылмайды, оны алыңыз, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Мен болмасам, оны басқа кім алады, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Мен алмастырылмайды, оны алыңыз, басқа ешкім (басқа ешкім емес)
Басқа ешкім жоқ, басқа ешкім жоқ!
OBLADAET FILES альбомын ұсынады
- Шабыттанған айқайлар: «Қатты альбом!» «Тамаша альбом» барлық қоғамдық беттерден естіледі, ал ресми топта бірінші сағатта 500-ден астам пікір бар! Жазба FILES деп аталады, әндер арасында орындау және идеясы жағынан жеке де, тамаша да бар. «Мулен Руж» трекінен кейін ресми түрде танымал болған Маркулды естігенде бәрі де қуанады, бірақ STED.D пайда болуы таң қалдырды. Тректердің продюсерлері: Black Swan, SK1ttless Beats, RedLightMuzik және бұрыннан белгілі: Монте Молотов, BlackSurfer, Lunar*vision. Дыбысты Санкт-Петербургтен келген Максим Ошкин ака ВероБетц (дыбыс инженері және битмейкер-аранжировщик) орап, мұқабаны Санкт-Петербургте тұратын акак КЕЕСМИ Леша Королев салған. Сондай-ақ, жазбаның шығуы қарсаңында Назар Нева бойындағы қалада қайтадан жанды дауыста өнер көрсетті, ал одан бір күн бұрын Мәскеуде аздаған адамдар шығарылымды тыңдады.
Жақында ресейлік I Am Studio бренді жас және аз танымал брендтен орта сегменттегі ең танымал және өршіл киім өндірушілердің біріне айналды. Оны жасаушы Дарья Самкович жылдам өрлеуге отандық дизайнерлерге деген қызығушылықтың артуы ықпал еткенін мойындайды, бірақ дұрыс атап өтеді: «Біздің жетістігіміз, ең алдымен, өрнектерді әзірлеуге жұмсалған көп жылғы қажырлы еңбектің нәтижесі. және үлгілердің мінсіз үйлесімділігі, эксклюзивті маталарды жасау және аудиторияның сән қажеттіліктеріне өте мұқият дизайнерлік көзқарас». Дарья ELLE-ге берген сұхбатында сән бизнесінің бір бөлігі болу қандай екенін ашық айтты.
ELLE Орта деңгей сегментінде табысты бренд құру тәжірибеңіз туралы айтып беріңізші? Ресей нарығында қандай қиындықтарға тап болдыңыз?
ДАРИЯ САМҚҰЛЫМен 20 жасымда жұмысты бастағанда, менде подиумдар топтамаларын жасау тәжірибесі де, қабілетім де жоқ екенін түсіндім, бірақ мен оның мәнін түсінбедім. Мен өзім сияқты адамдарға киім тігкім келді. Сән мен сұлулықты бағалайтын, бірақ идеяға немесе жақсы жарнамаланған брендке артық ақша төлегісі келмейтіндер үшін. Мен жай ғана өз ойымды білдіріп, әлемге деген ерекше көзқарасымды көрсетуге қызықпадым. Оның үстіне коллекция шығарып, оны өз ательемдегі клиентке тігу маған жалықтыратын сияқты. Сәнге қоса, мен әрқашан маркетингке, экономикаға қызығатынмын, мен бәрін ақылмен және «сауатты» жасағанды ұнататынмын. Яғни, мені шығармашылық пен сән емес, сән индустриясының принциптері мен оның механизмдері қызықтырды. I Am Studio толығымен эксперименталды жоба болды: менің бюджетім де, байыпты бизнес-жоспарым да болмады, мен түйсігі мен түйсігі арқылы әрекет еттім. Осы күзде брендке 8 жыл болады, оның 5-і тауашаны, дұрыс орналасуды және көзқарасты іздеуге жұмсалды. Осы жылдар ішінде маған көп нәрсені үйренуге, көп нәрсені басынан өткізуге тура келді және жұмыстан ләззат бір жыл бұрын, сәл жеңілдеген кезде басталды. Сондықтан, артық қарапайымдылықсыз, біз жас брендпіз деп айтамын: қалыптасқан, күшейген, байсалды, бірақ жас. Жұмысқа бармай, жұмыс күнін өзіме арнауға рұқсат берген бірінші демалыс күні өткен аптада болды.
ELLE Қазіргі уақытта қанша мультибрендті дүкенде I Am Studio бренді бар?
Д.С.Біз Мәскеуде және аймақтарда шамамен 40 дүкенде ұсынылған, бірақ ұсыныстар бірнеше есе көп. Біздің позициямызға байланысты біз көптеген адамдардан бас тартуға мәжбүрміз. Өңірлерде ерекше проблемалар жоқ, тек көпшілігі әлі сәнді модельдерді сатып алуға дайын емес. Жалпы, өңірлерде бірдеңе болып, сәнді орындар мен дүкендер пайда болып жатқаны бізді қатты қуантады.
ELLE Сізді жаңа топтама жасауға не шабыттандырады?
Д.С.Қазіргі әлем. Біз заманауи сәнді, клиенттеріміздің өмір салтын талдаймыз, оларға не ұнайтынын болжауға тырысамыз, сонымен бірге сән мен дизайнға деген көзқарасымыздан ауытқымаймыз. Біз жеңілдікті, немқұрайлылықты және қыздардың біздің киімімізде өзін ұстауын жақтаймыз - бірақ әрқашан сәнді және әдемі. Мен үшін тағы бір күшті шабыт көзі - заманауи өнер.
ELLE Егер сіз өзіңіздің брендіңіз туралы ол туралы ештеңе білмейтін адамға айтатын болсаңыз, ең алдымен не нәрсеге назар аударар едіңіз?
Д.С.Мен бұл жоғары сапалы ресейлік бренд екеніне назар аударар едім. Ең алдымен, мен біздің елдегі және шетелдегі адамдар Ресейде жақсы және әдемі киім тігуді білетінін түсінгенін қалаймын. Сондай-ақ, мен үшін коллекциямыздағы әрбір бұйым көпшілік арасында көзге түсетін, бірақ сонымен бірге мүлдем киюге болатын, гардеробтың көпшілігімен үйлесімді, маусымдық - біз балық торын жасамаймыз. юбкалар мен жібек көйлектер қыста.
ELLE Топтаманы әзірлеу барысы туралы айтып беріңіз. Идеядан дүкендерге келген заттарға дейін қанша уақыт кетеді?
Д.С.Ең дұрысы, коллекция шығару үшін бір жыл бюджет қажет. Үлгілер дүкендерге кірер алдында кем дегенде алты ай бұрын дайын болуы керек, сонда сатып алушылар тапсырыс бере алады және біз үлгілердің қажетті санын көбейте аламыз - бұл мата өндіруге үш ай және тігуге тағы үш ай қажет. Мұның алдында тағы алты айлық тынымсыз жұмыс бар: алдымен бізде идеяның өзі, эскиздері және коллекция матрицасы бар, содан кейін маталарды іздеу басталады, содан кейін фабрикалар үлгілерді сынау үшін бізге түстерімізде шағын маталарды жібереді. . Бұл үш ай. Содан кейін тағы үш ай тігу, дизайн, фитинг...
ELLE Өндіріс процесінде қандай қиындықтар жиі кездеседі? Сіз олармен қалай күресесіз?
Д.С.Барлық маталар сырттан әкелінетіндіктен, импорт пен кеденде қиындықтар туындайды. Мысалы, біз Түркиямен жұмыс істемейміз, бірақ белгілі оқиғаларға байланысты кеден барлық жүктерді кешіктіре бастады. Нәтижесінде біз маталарды бір айдан кейін алдық, ал коллекция бір айдан кейін сатылымға шықты, бұл үлкен шығын. Сапаны бақылау да үнемі қажет. Бір ғана фабрика бүгін ақаусыз, ертең ақаумен тіге алады. Сондықтан сіз әрқашан сақ болып, тек өзіңізге сенуіңіз керек. Менің қызметкерлерім үнемі зауыттарға барып, тігу процесін бақылап, технологияға түзетулер енгізеді. Сондай-ақ, матаның сапасына қатысты проблемалар бар: тіпті өте маңызды зауыттар да бұл мәселеде тамаша емес. Ал ақау кесілгеннен кейін немесе тіпті сатылымға шыққанда анықталуы мүмкін. Нәтижесі - орасан зор шығын. Жалпы, процесс басынан аяғына дейін өте күрделі. Теледидарды құрастыру әлдеқайда оңай!
ELLE Соңғы топтамаңыз үшін маталар мен түстерді таңдау туралы айтып беріңіз.
Д.С.Біз түс схемасы бойынша өте тығыз жұмыс жасаймыз, бұл біздің визит картамыз деп айтуға болады. Дизайндағы ең бастысы - адамдар көбінесе стиль үшін емес, түсіне байланысты сатып алады. Көптеген брендтер тәуекелге бармайды және түстермен тәжірибе жасаудан қорқады. Бізде керісінше. Түс неғұрлым күрделі болса, өнім соғұрлым қымбат және қызықты көрінеді.
ELLE I Am Studio студиясында қандай қызды көресіз? Айтыңызшы, ол қандай?
Д.С.Ол заманауи және сәнді, ол жалпы үрдістерді ұстанбайды, бірақ әрқашан басқаларда жоқ нәрсені іздейді. Ол батыл, эксперимент жасауға дайын, бірақ мақтаншақ емес. Менің ойымша, бұл кез келген адам киюге болатын бейне: бақытты, табысты, немқұрайлылықтан ада, өмірге, өзіне, гардеробына оңай, бірақ сонымен бірге үнемі назарда болатын сұлулық. .
ELLE Ресей сән нарығында орта деңгейлі сегментте лайықты бәсекелестер бар деп ойлайсыз ба?
Д.С.Әрине, назар аударуға тұрарлық лайықты брендтер бар. Тағы бір нәрсе, сіз қазір қателесе алмайсыз, өйткені нарықты жаулап алу уақыты келді, ал көптеген брендтердің баға саясаты дұрыс емес (тым қымбат немесе тым арзан) немесе дағдарыс кезінде қажет нәрселерді дәл шығармайды.
ELLE Брендті одан әрі дамыту үшін қандай жоспарларыңыз бар?
Д.С.Біз халықаралық көрмелерге қатысып, батыс нарығына шығатын боламыз. Әрине, біз Ресейде сатуды дамытуды жалғастырамыз. Бірақ ең бастысы - өнімді жақсарту! Біз коллекцияларымыздың дизайнын, технологиясын және құрылысын үнемі жетілдіріп отырамыз. Жақсы өнім әрқашан сұранысқа ие болады. Сонымен қатар, жинақтарда бөлек шектеулі капсулалар пайда болады - олар сәнді элементтерді қамтиды. Оларды киіп көру аз адамдар болады, бірақ дәл осындай күрделі дизайн үшін келетін аудитория бар.
ELLE Дизайнер ретінде өзіңіз туралы айтып беріңізші?
Д.С.Мен маталар мен киімдермен айналысатын шығармашылық отбасында өстім, сондықтан сән индустриясында жұмыс істеу бала кезімнен арманым болды. Мен Минскіде колледжді бітіріп, онда кесу мен дизайнды үйрендім, содан кейін Мәскеуде Вячеслав Зайцевтен дизайн бойынша білім алып, байқауларға қатыстым. Содан кейін өз брендімді жасаудың қыр-сырын тереңірек түсіну үшін киім индустриясының экономика факультетіне оқуға түстім. 20 жасымда өз кәсібімді ашуға әлі ерте болған шығар - мен көбірек оқып, армандап, шабыттануым керек еді, бірақ кейін тоқтаусыз қалдым! Енді саланың барлық ережелері бойынша топтамалар жасауда біршама жетістікке жеткендіктен, мен брендтің сатылымы мен қаржылық көрсеткіштері туралы ойламай-ақ, шығармашылықпен айналысуға - өнермен айналысуға, зияткерлік сәнге көбірек қызығамын. Белгілі бір деңгейге жеткеннен кейін сіз жоғарырақ немесе мүлдем басқа нәрсені қалайсыз - бұл әрқашан солай.
