Ай эм студио. I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
Уточнить информациюАссортимент: в основном платья, блузы, юбки и пальто – с бантами на поясах, рюшами на карманах и воланами на рукавах. Все вещи женственные, но лаконичные. Акцент на талии часто есть, но силуэты скорее свободные, чем приталенные. Все – ярких, но нежных тонов. В общем, с цветом бренд экспериментирует – часто встречаются оригинальные и смелые сочетания. Почти в каждой коллекции можно найти платье-рубашку.
Уникальность: I am Studio– одна из наиболее коммерчески успешных российских марок одежды. Ее коллекции продаются почти в каждом более-менее известном петербургском и московском мультибренде с продукцией российских дизайнеров и во многих региональных магазинах. К тому же у бренда есть свой интернет-магазин. Пожалуй, успех I am Studio можно сравнить с успехом Asya Malbershtein и Cyrille Gassiline. Во многом он продиктован желанием делать «заметные, но носибельные» вещи и скрупулезным изучением вкусов российской аудитории. По словам Даши Самкович, основательницы бренда, «дело не только в дизайне и трендах. Нужно знать, какие цвета пользуются спросом в России, важны даже такие мелочи, как длина юбок и посадка платьев».
Актуальность: хотя, конечно, тенденции – немаловажная составляющая концепции I am Studio. Они отражены весьма выборочно, но довольно ярко. Открытые плечи, платья и пальто-халаты, перфорация – на отдельных особо трендовых деталях и моделях делается весомый упор. Такие изделия, как правило, задают тон всей коллекции.
Ценовая политика: платья в среднем стоят 9 тысяч, блузы – 7 тысяч, юбки – 8 тысяч, пальто – 20 тысяч рублей.
История: Даша Самкович основала I am Studio в 2008 году. Почти пять из них «были проведены в поиске ниши, правильного позиционирования и подхода». Сегодня продукция бренда представлена уже в 40 мультибрендах страны.
Меган Маркл - признанная законодательница моды в королевской семье. Каждый ее публичный выход сразу же становится поводом для обсуждений, причем - в позитивном ключе. Как же ей всегда удается так хорошо выглядеть? Можно подумать, что дело в звездных стилистах или одежде от люксовых брендов, но это совсем не так. Мы подметили пять модных секретов Меган, которые позволяют ей выглядеть по-королевски даже в бюджетной одежде. Берите на заметку!
Выбирайте монохромные образы
Слово «монохром» часто вызывает ассоциации со скучными черными нарядами. Меган Маркл давно доказала, что монохром может быть интересным. Ее главное правило - выбирать для образа один основной цветовой акцент, дополняя его нейтральной обувью и аксессуарами.
Делайте акцент на талию
Мировые подиумы диктуют нам тренд на мешковатую одежду. Так, Comme Des Garçons и Vetements из сезона в сезон предлагают объемные силуэты. Но Меган Маркл с этим абсолютно не согласна (а мы ее в этом поддерживаем). Может быть, такие наряды хорошо смотрятся на моделях нулевого размера, но совсем не подходят обычным женщинам.
Акцент на талии - замечательный способ добавить красок даже самому бюджетному аутфиту. Более того, этот прием уместен как в классическом, так и повседневном стиле
Полюбите минимализм
В своих нарядах Меган Маркл активно пользуется правилом «меньше - значит лучше». Такой подход абсолютно оправдан, ведь комбинации простых вещей всегда создают эффектные образы.
Совет: соберите базовый гардероб, в котором одежда будет максимально сочетаться между собой. Вы избавите себя от вечной проблемы «нечего надеть» и будете отлично выглядеть при минимальных усилиях и затратах.
Инвестируйте в качественную обувь
Любимый бренд обуви Меган Маркл - Aquazzura. Мы разделяем любовь к этой марке, но вовсе не считаем, обувь должна стоить так дорого. На самом деле, отличные варианты можно найти и у брендов среднего ценового сегмента.
Будь ваша обувь от Zara или Dior, обязательно следите за ее удобством и качеством.
Подружитесь с продольной полоской
Многие девушки часто обходят принт с полоской стороной. Существует миф, что такой рисунок на одежде полнит, но это далеко не правда. Рубашка с продольной полосой - идеальный способ удлинить силуэт и стать визуально стройнее. Ее можно найти в любом масс-маркете и носить как на прогулки, так и в офис.
Модные приемы Меган Маркл хороши тем, что не лишают индивидуальности. Помня правила королевского стиля, вы можете создавать любые образы и выглядеть в них эффектно даже в бюджетной одежде.
Припев:
Кто если не я, врубись, никто другой (никто другой)
Я не заменим, врубись, никто другой (никто другой)
[Куплет 1, Obladaet]:
Я самый новый звук и это новый век.
Я снова сделал стиль, я снова сделал всех.
Я прыгнул в бэтмобиль, ты знаешь - uber black,
И полетел на блок как будто супермен.
Ты помнишь меня тем, каким я был вчера, хм, -
Я помню каждый день как будто бы вчера!
Мы в центре самой тусы, слышь, какой chill out -
Со мной все те же люди с кем я начинал.
(никто другой) (никто другой)
Я получаю вещи до релиза
Прости мой нрав и мои капризы,
Но я не вижу хейт сквозь Gucci линзы.
От меня многого ждут.
Ты знаешь имя - я им дорожу.
Мне не нужен их дешевый шум.
Я высоко, но не нужен парашют.
Я не писал треки для модников.
Салют тем, кто проперлись и поняли.
Я не пытаюсь попасть в аудиторию -
Я не студент ёбаного колледжа.
Все эти рэперы такие унылые.
Я вижу в жизни - что это было, блять?
Быстро читают - "б-б-б-б-б",
Все свои тексты он выдумал!
Летная болезнь - я забыл про это (ок).
Я не отдыхал - я забыл про это (ок).
Не хожу в бар, где воняет трэпом;
Меня нет в трэндах - я меняю трэнды.
Бездна - и куда вела дорога не знал,
Но я с картой в руках будто безнал.
Я закончил вышку - там одни пятерки!
Загляни в карманы - там одни пятерки.
Я знал все это сразу, когда был ребенком;
Снял пояс Louis V - отшлепал твою телку!
Припев:
Кто если не я, врубись, никто другой (никто другой)
Я не заменим, врубись, никто другой (никто другой)
Кто если не я, врубись, никто другой (никто другой)
Я не заменим, врубись, никто другой (никто другой)
Никто другой, никто другой!
[Куплет 2, Obladaet]:
Мы живем так - это наш lifestyle.
Я не ем эти таблы - их себе оставь.
Тем не менее - мне не до сна.
Не терял ни минуты и мой час настал.
Они сказали, что (Обла сдулся).
Потом, они сказали, что (он вернулся).
Окей! Но я, -
Самый обсуждаемый на всех ресурсах!
Я так много думал, что мне скажут люди.
Им всем нужно обсудить, чего у них не будет.
Мы с Вера угораем с вас, висим на студии.
Им снова нужно интервью - я не доступен
(абонент недоступен)
Припев:
Кто если не я, врубись, никто другой (никто другой)
Я не заменим, врубись, никто другой (никто другой)
Кто если не я, врубись, никто другой (никто другой)
Я не заменим, врубись, никто другой (никто другой)
Никто другой, никто другой!
OBLADAET представляет альбом FILES
- Воодушевлённые крики: "Пи*датый альбом!" "Отличный альбом" слышны со всех пабликов, а в официальной группе в первый час набирается более 500 коментариев! Пластинка получает название FILES, среди песен есть, как личные, так и великолепные по реализации и идее. На фитах, это точно - всем приятно услышать Маркула, который официально прославился после трека "Мулин Руж", а вот появление STED.D стало полной неожиданностью. Продюсерами треков выступили: Black Swan, SK1ttless Beats, RedLightMuzik, и уже достаточно известные: Monte Molotov, BlackSurfer, lunar*vision. Звук завёрнут Максимом Ошкиным aka VeroBeatz из Санкт-Петербурга (звукорежиссер и битмейкер-аранжировщик), а обложку нарисовал Леша Королев akak KEESMI, который тоже проживает в Питере. Так же в предверии выхода пластинки Назар успел отметиться лайвом, опять таки в городе на Неве, а за день до этого небольшая группа людей послушала релиз в Москве.
За последнее время российский бренд I Am Studio из молодой и мало кому известной марки превратился в одного из самых узнаваемых и амбициозных производителей одежды в сегменте middle-up. Его создательница Дарья Самкович признает, что стремительному взлету в немалой степени способствовал возросший интерес к отечественным дизайнерам, но справедливо замечает: «Наш успех - это, прежде всего, результат многолетнего кропотливого труда, вложенного как в разработку лекал и безупречную посадку моделей, так и в создание эксклюзивных тканей и дизайнерский очень внимательный подход к модным запросам аудитории». О том, каково быть частью модного бизнеса, Дарья откровенно рассказала в интервью ELLE.
ELLE Расскажите о своем опыте создания успешного бренда в сегменте middle-up? С какими трудностями вы сталкивались в условиям российского рынка?
ДАРЬЯ САМКОВИЧ Когда я начинала в 20 лет, я понимала, что у меня нет ни опыта, ни возможностей делать подиумные коллекции, но я и не видела в этом смысла для себя. Мне хотелось делать одежду для таких же людей, как я. Для тех, кто ценит моду, красоту, но не хочет переплачивать за идею или раскрученный бренд. Мне было неинтересно просто самовыражаться и демонстрировать свой необычный взгляд на мир. Кроме этого, мне казалось скучным просто выпустить коллекцию, а потом отшивать ее на клиента в своем ателье. Помимо моды, меня всегда интересовал маркетинг, экономика, я любила все делать по уму и «грамотно». Иными словами, меня интересовало не столько творчество и мода, сколько принципы работы модной индустрии и ее механизмы. I Am Studio был абсолютно экспериментальным проектом: у меня не было ни бюджетов, ни серьезных бизнес-планов, я действовала, полагаясь на чутье и интуицию. Этой осенью бренду будет уже 8 лет, 5 из которых были проведены в поиске ниши, правильного позиционирования и подхода. За эти годы мне пришлось много чему научится, многое пережить, и удовольствие от работы начало приходит буквально год назад, когда стало чуть легче. Поэтому я без лишней скромности говорю о том, что мы молодой бренд: устоявшийся, окрепший, серьезный, но молодой. А первый выходной, когда я сама себе разрешила не пойти на работу, а посвятить будний день себе, случился на прошлой неделе.
ELLE В скольких мультибрендовых магазинах сейчас представлена марка I Am Studio?
Д.С. Мы представлены примерно в 40 магазинах в Москве и регионах, но предложений в разы больше. В виду позиционирования мы вынуждены многим отказывать. С регионами особых проблем нет, кроме тех, что многие еще не готовы покупать остромодные модели. В целом, нам очень приятно, что в регионах что-то происходит и появляются модные места и магазины.
ELLE Что чаще всего вдохновляет вас на создание новой коллекции?
Д.С. Современный мир. Мы анализируем современную моду, образ жизни наших клиентов, пытаемся предугадать, что им может понравиться, одновременно не уходя от своего видения моды и дизайна. Мы выступаем за легкость, ненавязчивость и за то, чтобы девушки оставались самими собой в нашей одежде, - но обязательно модными и красивыми. Еще один мощный источник вдохновения для меня - это современное искусство.
ELLE Если бы вы рассказывали о вашем бренде кому-то, кто ничего о нем не знает, на что в первую очередь сделали бы ставку?
Д.С. Я бы обратила внимание на то, что это российский бренд высокого качества. Прежде всего, хочется чтобы у нас в стране, и за границей наконец поняли, что и в России умеют шить хорошую и красивую одежду. И еще для меня важно донести, что каждая вещь нашей коллекции - это что-то очень заметное само по себе выделяющееся в толпе, но при этом абсолютно носибельное, сочетающееся с большей частью гардероба, сезонное - мы не делаем зимой юбок в сетку и шелковых платьев.
ELLE Расскажите о процессе разработки коллекции. Как много времени проходит от идеи до поступления вещей в магазины?
Д.С. В идеале, на производство коллекции необходимо закладывать год. Образцы должны быть готовы за минимум за полгода до поступления в магазины, чтобы байеры могли сделать заказ, а мы воспроизвести необходимое количество моделей - для этого требуется три месяца на производства тканей и еще три на пошив. Этому предшествуют еще полгода кропотливой работы: сначала у нас появляется сама идея, эскизы и матрица коллекции, затем начинается поиск тканей, после этого фабрики высылают нам небольшой метраж тканей в наших цветах для отработки образцов. Это три месяца. Затем еще три месяца происходит отшив, конструирование, примерки…
ELLE Какие трудности чаще всего происходят во время производственного процесса? Как вы с ними справляетесь?
Д.С. Так как ткани все импортные, то существуют проблемы с ввозом и таможней. Мы, например, с Турцией не работаем, но из-за известных событий таможня стала задерживать все грузы. В итоге ткани мы получили на месяц позже, и коллекция вышла в продажу на месяц позже, а это серьезные потери. Контроль качества тоже нужен постоянно. Одна и та же фабрика может сегодня шить без брака, а завтра с браком. Таким образом, нужно быть всегда начеку и полагаться только на себя. Мои сотрудники регулярно выезжают на фабрики, контролируют процесс пошива, вносят корректировки в технологию. Бывают проблемы и с качеством ткани: даже очень серьезные фабрики не идеальны в этом плане. А брак может выявиться уже после раскроя или даже в продаже. В итоге идут колоссальные потери. В общем, процесс очень сложный от начала и до конца. Гораздо проще телевизоры собирать!
ELLE Расскажите о выборе тканей и цветовой гаммы для вашей последней коллекции.
Д.С. Мы очень плотно работаем над цветовой гаммой, можно сказать это наша визитная карточка. Цвет это главное в дизайне, зачастую люди покупают вещь из-за цвета, а не из-за фасона. Многие бренды не рискуют и боятся экспериментов с цветом. Мы - наоборот. Чем сложнее цвет, тем дороже и интереснее выглядит изделие.
ELLE Какой вы видите девушку I Am Studio? Расскажите, какая она?
Д.С. Она современная и модная, она не идет на поводу у общих трендов, а ищет всегда то, чего нет у других. Она смелая, готовая на эксперименты, но не вычурная. Мне кажется, это такой образ, который каждый может примерить на себя: счастливой успешной красотки, свободной от предрассудков, которая легко относится к жизни, к себе, к своему гардеробу, но при этом всегда находится в центре внимания.
ELLE Как вы думаете, есть ли на российском fashion-рынке достойные вам конкуренты в сегменте middle-up?
Д.С. Безусловно, есть достойные марки, на которые стоит обратить внимание. Другое дело, что сейчас нельзя делать ошибок, потому что время занимать рынок, а многие марки ведут неправильную ценовую политику (или слишком дорого или слишком дешево) или выпускают не совсем те вещи, которые нужны в период кризиса.
ELLE Каковы ваши планы по дальнейшему развитию бренда?
Д.С. Мы собираемся участвовать в международных выставках и выходить на западные рынки. Конечно, мы продолжим развивать продажи и в России. Но самое главное - совершенствование продукта! Мы постоянно дорабатываем дизайн, технологии, конструкции наших коллекций. Хороший продукт будет всегда иметь спрос. Кроме того, в коллекциях появляются отдельные лимитированные капсулы - в них входят остромодные вещи. Их мало кто на себя сможет примерить, но есть аудитория, которая приходит за именно таким сложносочиненным дизайном.
ELLE Расскажите о себе как о дизайнере?
Д.С. Я выросла в творческой семье, которая была связана с тканями и одеждой, поэтому работа в модной индустрии была моей мечтой с детства. Я закончила колледж в Минске, где научилась кроить и конструировать, а затем уже в Москве училась дизайну у Вячеслава Зайцева и участвовала в конкурсах. Потом я поступила на экономический факультет в швейной отрасли, чтобы лучше разбираться в тонкостях создания собственного бренда. Наверное, в 20 лет было рано начинать свое дело - стоило поучиться еще, помечтать и вдохновляться, но тогда меня было не остановить! Сейчас, добившись определенного успеха в создании коллекций по всем канонам индустрии, мне интересно больше погрузиться в творчество - заняться арт-вещами, интеллектуальной модой, не думая о продажах и финансовых показателях бренда. Достигая определенной планки, хочется или выше или совсем другого - так всегда.
